El representante de la Cámara de Comercio en el Ente Mixto, Damián Villanueva, destacó la necesidad de articular acciones con el concesionario del cerro para potenciar el destino. “El Estado y el privado no pueden estar separados en las decisiones del cerro”, afirmó.
Ante la inminencia de la temporada de invierno, el sector turístico de Esquel busca reordenar su estrategia. En diálogo con FM DEL LAGO, el licenciado Damián Villanueva detalló la conformación de una nueva mesa de articulación público-privada diseñada específicamente para mejorar la relación con la administración del Centro de Actividades de Montaña (CAM) La Hoya y unificar los criterios de promoción.
Según explicó Villanueva, esta nueva instancia —integrada por el intendente, referentes de Turismo provincial y prestadores— no debe confundirse con el Ente Mixto ni con la futura Agencia de Turismo. Su objetivo es salvar la falta de comunicación que hubo en el último tiempo entre el concesionario y quienes trabajan en la actividad turística local.
Unificar criterios de promoción
Para el referente de la Cámara de Comercio, el trabajo desarticulado ha perjudicado el posicionamiento de Esquel.
“Últimamente no ha habido articulación: el centro de esquí ha realizado sus promociones por su lado y el Ente Mixto por otro. Queremos unificar criterios para posicionar el destino junto con quienes manejan La Hoya”, señaló Villanueva.
Si bien reconoció que existen temas legales y contractuales que el gobernador Ignacio Torres ha puesto bajo la lupa, aclaró que la función de este espacio es operativa: “Nuestra idea es comentar qué queremos mejorar; el ordenamiento de los cumplimientos de contrato es órbita del Gobierno Provincial”.
Tarifas y competitividad: El factor “Catedral”
A solo semanas del inicio de la nieve, la gran incógnita sigue siendo el valor de los pases. Villanueva explicó la dinámica habitual de precios en el mercado: “Habitualmente el Cerro Catedral define sus precios y luego cada centro de esquí va definiendo los suyos. Eso se resolverá en los próximos días”.
En cuanto a la previsibilidad local: “La mayoría de los servicios turísticos de Esquel ya tienen sus tarifas definidas; ya estamos vendiendo octubre”. Recordó que en marzo La Hoya ya realizó una preventa de Flexi Pas, por lo que se espera el tarifario completo a la brevedad.
El desafío del mercado interno
Villanueva no ocultó su preocupación por el contexto económico nacional, advirtiendo que la competitividad externa es baja
“Sabemos que es una temporada complicada. Para el mercado internacional no somos competitivos por el valor del dólar, por lo que vamos a tener que trabajar con el mercado interno y regional. Hay que apuntar los cañones allí y tratar de prestar un buen servicio no solo en La Hoya, sino en cada rincón de Esquel”, analizó.
Finalmente, el licenciado insistió en que, aunque se esté sobre la fecha, “siempre se está a tiempo de hacer las cosas bien” siempre que se logre una mirada a largo plazo. “El concesionario tiene muchos años más por delante y el trabajo tiene que ser en conjunto”, concluyó.